來源：澳中商圈
2018全球最具價值品牌500強榜單新鮮出爐！亞馬遜首次榮登榜首，9家澳洲企業上榜，Telstra登上澳洲榜單第一位。科技公司成為最具價值品牌的主要公司，中國的多家企業成為黑馬，品牌價值增長迅猛，新的一年全球企業格局又會有什麼新變化呢？我們拭目以待…
1 亞馬遜首當全球最具價值品牌
近日，全球品牌價值估值權威機構Brand Finance發布了2018年全球最具價值品牌500前，亞馬遜（Amazon）以1508億美元的品牌價值擊敗了蘋果公司（Apple）和谷歌（Google），首次榮登榜首，較去年增長了42%，向著全世界第一家萬億美金公司又邁進了一步。相比之下，蘋果公司以1463億美元繼續保持在了第二名，谷歌則以1463億美元的品牌價值由去年的第一名降至第三名。
位列第一的亞馬遜，在2017年的榜單中還位列第三，當時Brand Finance曾在報告中稱，「隨著它重塑零售市場並獲得更高的市場份額，亞馬遜在變得越來越強大。」經過一年的時間亞馬遜的品牌價值猛增42%，首次位列第一。
Brand Finance澳大利亞總經理Mark Crowe表示，「過去的一年中，亞馬遜以137億美元的價格收購了Whole Foods，這一戰略性的舉動很可能在未來進一步增加亞馬遜的品牌價值，從而使其穩坐榜單第一的位置。」
蘋果排在了第二位，品牌價值由2017年的1071億美元上漲了37%至1463億美元。Brand Finance在報告中稱，「儘管蘋果今年打破了去年品牌價值下跌的僵局，但其前景依舊不被看好。過去的一年中蘋果沒能很好的為用戶帶來多樣性的產品，iPhone X等新產品也沒能帶來大量營收。加上目前類似華為的這類新興品牌進軍市場，蘋果一再關注奢侈產品很可能會流失很多用戶，從而限制其品牌價值的發展空間。」
排在第三位的谷歌，品牌價值由2017年的1094億美元上漲10%至1209億美元。Brand Finance在報告中稱，「谷歌較為穩定的表現不足以與時下最具價值品牌競爭，近期它在無人駕駛汽車和手機上的投資也不具規模，限制了其發展。」
29家澳洲企業榜上有名
與此同時，澳洲方面，Telstra領跑澳洲企業，從2017年137億澳元的市場價值增長14%至156億澳元，成為最具價值澳大利亞品牌，位列全球第120位。全澳共有9家企業進入了最具價值品牌500強的榜單，分別是澳大利亞聯邦銀行（Commonwealth Bank of Australia）、澳新銀行（ANZ）、Woolworths、Coles、澳大利亞國民銀行（NAB）、西太銀行（Westpac）、BHP、Optus和Telstra。
Crowe先生表示，2017年Telstra投資30億澳元用於提升科技系統、用戶體驗和網路水平，如今開來這些投資也有了回報，品牌價值增長迅猛，「今年Telstra的評估分數主要在客戶資產數據、營銷方式和投資上有所增長。」
在食品業方面，Woolworth以89億澳元的品牌價值位居澳洲榜第4名，相比於2017年晉陞1名，而Coles則以82億澳元位列第5位。
本年度全澳最受矚目的企業則是賭場運營商STAR Entertainment Group，去年其品牌價值激增550%至9.84億澳元，上升前景不容小覷。
3 科技公司佔領榜單
與澳洲前十名榜單不同，全球最具價值品牌依舊被科技公司佔領。亞馬遜、蘋果和谷歌首當其衝，繼續領跑全球企業。
三星與Facebook則以922億美元和896億美元的品牌價值分列全球榜單第4、5位，相比於一年前各自提升了2名和4名。
美國電訊公司AT&T、微軟、美國電信公司Verizon、沃爾瑪和中國工商銀行則列位全球榜單第6至第10位。
Crowe先生表示，全球科技公司的迅猛發展很可能也預示著我們的澳洲企業將會一步步移出該榜單，「上榜的澳洲企業均為傳統行業，基本上近期不會再有澳大利亞的企業上榜了。相比之下，近些年亞馬遜澳洲很可能會繼續快速發展。」
4 中國企業飛速發展
在美國科技公司一如既往表現良好的同時，一批來自中國的黑馬也紛紛入榜，並且上升勢頭十分強勁。
阿里巴巴以688億澳元的品牌價值位列全球第12位，相比於一年前，其品牌價值增長了57.6%，名次上升10名。與此同時，騰訊、微信和百度的品牌價值也分別增長83%、70%和78%，位列全球第21、49、57位。
Crowe先生說：「這些品牌在本土市場的表現非常好，而如今在中國本土市場受歡迎就相當於在全球受歡迎，並且大家也能看到這些品牌都在為全球化而努力，更重要的是這些品牌不僅僅在努力擴大規模，還在不斷投資以提高品牌的聲譽與影響力，可見他們的發展前景。」
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